案例名称：贝因美《就好这一口：我是超级奶爸之星爸厨神季》，定制综艺很有爱

　　广 告 主：贝因美

　　所属行业：乳品行业

　　执行时间：2014.8-2014.10

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销
 

　　专题页链接：http://zongyi.letv.com/bymjhzyk/index.shtml

 

　　营销背景：

　　市场背景：

　　贝因美近年拓展产品线，从单一奶粉拓展到婴幼儿辅食系列

　　迫切需要在70后、80后的年轻新晋爸爸妈妈中打开产品知名度

　　在行业竞争激烈的背景下提升市场份额
 

　　传播挑战：

　　对外充分展示贝因美婴幼儿辅食系列产品的信息，打开知名度，为占领市场份额做准备

　　采用突破常规的品牌传播内容和传播方式，在70后和80后年轻父母群体里建立品牌知名度，有效刺激消费

 

　　营销目标：

　　借助热点事件，传递"快消化，快乐活"的全新品牌概念，提升品牌形象，并刺激线下销量。

 

　　策略与创意：

　　1、用新内容打动新受众

　　单纯的广告已经无法满足贝因美的品牌传播需求，让年轻受众更容易接受的品牌传播内容，不仅要与自身密切相关，还要汇聚其他新鲜有趣的元素，并通过最大众化的渠道实现内容呈现。
 

　　2、爱宝贝，爱自己，看到美好

　　对贝因美的目标用户--年轻新晋爸爸、妈妈来说，宝贝健康成长以及自身形象修养是TA们生活中的首要关注点。而从将信息和视觉融合、便于吸引注意力和主动传播的目的出发，网络视频无疑是最佳选择，视频自制节目的形式确认，由此而生。
 

　　3、《就好这一口》，散播正能量

　　2013年第一季：

　　乐视网制作首档生活服务类育儿节目《就好这一口》，第一季节目中邀请明星主持人家族中的刘孜独挑大梁，运用"知性妈妈"的形象赢得广泛关注。汇聚主持人李湘、励志妈妈海彤，畅谈积极人生观和健康育儿理念。
 

　　2014年第二季：

　　从《爸爸去哪儿》创造收视神话，到《爸爸回来了》收视口碑双丰收，类型男壮汉，纷纷化身温柔老爸以不同形式占据着今年的综艺黄金档，看明星爸爸如何育儿也成为观众最关注的话题。
 

　　贝因美延续"明星奶爸"的话题热潮，2014年打造《就好这一口》第二季《我是超级奶爸之星爸厨神季》，邀请明星奶爸与育儿专家座谈，深度诠释贝因美品牌内涵！
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、情节设置自然带出产品

　　《就好这一口》的节目设置别出心裁，以嘉宾分享人生感悟为开篇，中段切入育儿经验，以制作一道健康可口的宝宝辅食收尾。这样的环节安排，既保证了节目的可看性，又让贝因美的营养米粉、肉酥、饼干等婴幼儿辅食产品得以充分自然的展现，一举两得。
 

　　2、年轻爸爸主持人+超级奶爸，畅聊育儿经验

　　田源作为年轻爸爸的代表，主持第二季节目并与新时代超级奶爸畅聊育儿经验、分享私房辅食，交流时尚心得，诠释在养育宝宝的同时和宝宝共同成长。嘉宾包括袁成杰、李小鹏、品冠、董路等明星超级奶爸，更有育儿专家的指导。节目期间恰逢李小鹏参与节目《爸爸回来了》带来火爆人气，为同期参加的《就好这一口》带来广泛关注。
 

　　3、社会化媒体传播亮点多多

　　除在乐视网站内及户外媒体上进行推广，在社会化媒体进行有效传播。

　　前期预热：微博+微信账号各发布2篇，共4篇

　　节目上线：11期精彩节目微博+微信账号各发布1篇，共22篇

　　社会化媒体传播共26篇节目信息
 

　　营销效果与市场反馈：

　　站内联合推广资源总曝光4.9亿；11周总播放量突破2200万

　　专题互动参与人数近200万