案例名称：东风标致3008优酷土豆《星映话》冠名合作

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车类

　　执行时间： 2014.04.11-08.11  2014.11.21-12.19

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　2014年，东风标致3008新车上市的第二年，希望结合视频媒体优质自制节目，借势时下热门电影热度，为品牌带来大量曝光，提升知名度，强化产品形象。

　　优酷土豆自制栏目《星映话》聚焦每月最热门的电影，对话一线大牌影星与顶级电影制作人，集均播放量800万，在优酷电影中排行第7，采取多屏合一的传播方式，PC、手机、移动PAD端全覆盖。

　　受限于传播预算有限的制约，如何提高媒体使用效率，获得较高的ROI效果成为传播中的最大挑战。

　　营销目标：

　　借势《星映话》冠名大量增加品牌曝光。通过植入明星快乐语录提升品牌形象，广泛传播品牌理念--“活，该快乐”。

　　《星映话》冠名合作集均播放量达到700万次。

　　策略与创意：

　　《星映话》借势即将上映电影热度，冠名合作获得大量品牌权益露出，同时节目中植入品牌快乐语录，提升品牌形象，配合线下观影首映式活动，加大品牌曝光。

　　A.双平台多屏传播：

　　冠名优酷土豆优质自制栏目《星映话》，通过优酷/土豆双平台，PC、手机、移动PAD端多屏全覆盖，大量增加品牌权益曝光。

　　截止至12月5日，冠名合作21期，累计播放量超过5.3亿次，集均播放量2,152万次。品牌权益累计展现时长超过4,600万小时。

　　B.借势热门电影明星：

　　节目中借明星形象植入品牌快乐语录，以受访明星的角度引出“快乐语录”，利用明星效应，提升消费者心中的品牌形象，宣传“活，该快乐”的品牌理念。

　　C.线上线下联合推广：

　　结合两场城市线下观影首映式活动体现产品信息，加大品牌曝光力度。

　　执行过程/媒体表现：

　　《星映话》栏目全方位冠名包装，包括片头定版，角标，转场，画外音口播，采访人物姓名条包框，片尾鸣谢，“微影评”联合LOGO，快乐语录植入。

　　冠名权益：

　　东风标致3008快乐语录植入：

　　线下城市观影首映礼活动权益，包括易拉宝联合LOGO，影厅背景板联合LOGO，现场冠名宣传片，现场主持人口播鸣谢。

　　《分手大师》走进中国传媒大学线下观影活动：

　　《窃听风云》粉丝线下观影活动：

　　营销效果与市场反馈：

　　冠名合作投放效果及数据：

　　2014.04.11上线至今，共冠名合作25期《星映话》栏目，累计播放量超过5.3亿次，集均播放量为2,152万次，是预期达到效果的3倍。

　　每期平均客户权益展现时长308秒，累计客户权益展现时长超过4,600万小时。

　　线下观影活动，大量媒体稿件，有效扩大认知：

　　《X战警》线下首映礼活动：粉丝出席120人，网媒核心媒体发稿转载共计40余次，平媒发布2篇图文报道。

　　《窃听风云》线下粉丝观影专场：粉丝出席110人，网媒核心媒体发稿20余篇，线上转发75人次、评论135人次。

　　《分手大师》-中国传媒大学线下观影活动：粉丝出席1,500人，网媒核心媒体发稿10余篇，线上转发173人次、评论207人次。