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东风标致2008腾讯世界杯全场集锦植入

  案例名称:东风标致2008腾讯世界杯全场集锦植入

  广 告 主:东风标致2008

  所属行业:汽车类

  执行时间:2014.6.13-2014.7.14

  参选类别:视频营销类-视频节目/栏目植入营销

 

  营销背景:

 

  东风标致2008腾讯世界杯活动,结合实事热门大事件:世界杯,迎合目标人群媒体接触习惯,提高产品影响人群及范围;同时以微信、腾讯新闻合作新形式、及冠名、专题等方式,深度宣传2008产品调性及性能特点。

 

  此次与腾讯合作,以赛事集锦冠名、赛事专题页面等形式,扩大产品知名度,宣传产品独特卖点,因集中在世界杯赛事期间,受众较为宽泛,精准锁定目标人群,促进销售转化为此次传播的主要挑战。

 

  营销目标:

 

  借势世界杯关注热度;提高产品品牌知名度,扩大影响范围;与目标人群建立有效沟通;宣传产品核心卖点。

 

  广泛覆盖世界杯观看人群,突破区域界线,扩大产品传播声量。

 

  以百度、微信、腾讯新闻等推广形式,全方位扩大产品传播范围

 

  搭建世界杯专题页面,深度宣传产品,与受众建立良好互动形式,增强品牌喜好度。

 

  策略与创意:

 

  亮点一:《全场集锦》数据全面领先,总播放量达6.35亿,其中PC端占14%,移动端占86%,性价比翻番进6倍。

 

  截至目前,腾讯世界杯视频在全平台的播放量达到16亿,清华大学媒介调查实验室调研数剧                显示,有48.6%的网友在PC端选择腾讯视频观看世界杯开幕式和揭幕战。

 

  《全场集锦》总播放量达到6.35亿,占腾讯全平台所有世界杯视频播放量的39.7%以上 - 高于所有其他栏目播放量的总和。对比来看,东风标致合作《全场集锦》费用仅占腾讯世界杯视频栏目总计商业化收入1.2亿的6.7%,性价比翻倍接近6倍。

 

  《全场集锦》能达到如此高的占比,不仅归功于腾讯整体对该节目的重视,在新闻、tips、世界杯首页及视频首页该栏目都是头条位置,而且在微信平台上,《全场集锦》也是微信唯一推荐的世界杯视频栏目。



 

  亮点二:植入微信腾讯新闻客户端新型广告,开创微信商业化全新模式。

 

  东风标致合作的《全场集锦》,每日早8-9点成为微信腾讯新闻必推新闻,点击视频直接出现《全场集锦》2008植入片头,视频中还带有“东风标致2008邀您共享足球盛宴”赞助条,日均播放量超过2000W,日曝光量过2.5亿次。

 

  借助于腾讯自身主打的集锦类栏目,成功开创微信商业化模式。



 

  亮点三:微信+百度平台联合推广,全网覆盖世界杯受众。

 

  移动互联网平台,腾讯在“全场集锦”的推广上利用微信带来大幅度流量。

 

  在PC平台,腾讯从百度购买的流量入口(包括百度首页登录状态下专区及搜索结果页专区)来为世界杯导流,其中4.7%的流量由百度贡献。

 

  微信推送



 

  百度首页专区

 

  百度搜索结果专区



 

  执行过程/媒体表现:

 

  腾讯世界杯专题页:<http://2014.qq.com/>



 

  东风标致2008世界杯全场集锦专区包装



 

  世界杯专题首页-底部合作伙伴logo体现



 

  世界杯视频专题首页-客户特约文字链推荐



 

  全场集锦专区包装-logo植入



 

  视频内转场5秒植入



 

  视频内底部文字



 

  营销效果与市场反馈:

 

  百度推广贡献4.7%,近658万次的有效引流。

 

  新型广告形式植入微信腾讯新闻,视频日均播放量超过2000W,日曝光量过2.5亿次,开创微信商业化全新模式。

 

  2008冠名全场集锦数据全面领先,总播放量达6.35亿,高于腾讯所有其他栏目播放量的总和。

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