案例名称：vivo带你追求极致好音乐

　　广 告 主：vivo智能手机

　　所属行业：手机IT

　　执行时间：2014.11.04-12.15

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　vivo X5 K歌之王 新机上市主打：极致HI-FI.

　　好音质是vivo产品的一贯的核心卖点，vivo品牌打造产品理念：追求极致。

　　vivo在各大综艺冠名获得广泛知名度之后，需要进一步树立鲜明的品牌性格和品牌态度，用情怀去应对手机行业更加激烈的竞争。音乐营销是未来坚持的一条路。

　　营销目标：

　　1、 vivo X5 新品推广

　　2、 vivo “追求极致、接受大众检验”品牌精神的诠释和传播

　　策略与创意：

　　选择《嗨歌》，一档大众参与追求极致好音乐的创新视频互动音乐综艺节目深度合作。一方面能够吸引vivoTA(喜欢音乐的人)，另一方面通过节目核心互动环节“全民向好音乐say hi”，深度捆绑品牌，借此传递的追求好音乐的理念与vivo追求极致的理念匹配。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、总冠《嗨歌》的节目“全民选择极致好音乐”的创新互动形式--内容伴随式互动，实现嗨歌内容所到之处都可以实现VIVO强曝光，以及体验vivo全民追求极致好音乐的互动。
 

　　2、冠名原创歌曲被歌手打磨沟通环节，定位HI-FI环节，从互动从内容中传达vivo追求极致的理念。

　　3、同时通过嗨歌互动大数据反馈，联动腾讯其他平台，在嗨歌粉丝所到之处再与vivo相遇，比如QQ音乐的VIVO嗨歌KTV,京东平台的《嗨歌》听你的最强装备专场，微信精选购物。
 

　　4、节目中植入X5，比如创作人小片，使用X5K歌。展示核心卖点。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、内容性伴随互动，革新了过去互动营销的固有观念，vivo作为该创新形式的首个合作品牌也能体现追求极致更好的品牌态度。

　　2、品牌获得高曝光互动高参与量。每集根据内容，vivo“全民选择极致好音乐”曝光12次以上，整体互动量： 3304万 , 栏目播放量：超过4个亿。

　　3、借助核心互动的冠名，打通品牌营销：曝光、转化、销售、沉淀几大环节。实现多赢。