案例名称：《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销

　　广 告 主：福特

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013.11.10~2014.1.20

　　参选类别：视频营销类-病毒视频营销
 

　　营销背景：
 

　　福特新嘉年华1.0T上市，以搭载获得国际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
 

　　希望通过营销活动使消费者能直观明悉新嘉年华1.0T 发动机的核心优势 - 1升汽油能行驶18.181818…Km
 

　　希望通过营销活动提升新嘉年华产品在年轻群体心目中的形象
 

　　营销目标：
 

　　消费者对于1.0T发动机车型的能力持保留意见源自其对1.0升概念的轻视与不信任，如何说服消费者信服1.0升同样可以“放肆表现”是本次营销的最大挑战，也是campaign成果与否的关键。
 

　　嘉年华车款往期主要定位于二、三线城市，但随着节能环保，AO车系在一线城市的占有逐步提升，如何摆脱以往定位认知，使新嘉年华在一线城市的年轻群体中得到偏好是另一传播挑战。
 

　　策略与创意：
 

　　这是一场视觉的饕鬄盛宴，更是一场将娱乐、创意和品牌紧密衔接的整合营销传播。主题围绕着“1.0升”概念诠释，以爱奇艺为核心平台，紧扣当下潮流的街头艺术作为链接点，以此引发用户深度共鸣。
 

　　多屏时代下，用户的收视行为和注意力被明显分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动端，多屏合一同步推广。成功覆盖目标受众在工作时间、上下班途中、休闲娱乐等所有碎片化时间，无限深化用户的品牌记忆度。
 

　　创意点：
 

　　网络信息碎片化的时代，用户群体愈加分散，将受众重新整合并对其进行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作为基点进行延展，以各种1升物质的惊艳玩法，打破大众对一升容量轻视的思维壁垒。
 

　　以3类不同的一升物质而构筑出的3段创意街头艺术，通过3种惊艳玩法扭转用户对1.0L发动机的过时认知，以此向用户传达2013嘉年华的出色性能，激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　内容承载 --媒体与品牌深度联手强势曝光
 

　　以“1.0升”的物理概念，即满足受众族群的精神态度层面，又满足嘉年华产品的物理层面。通过定制的专题页面，为品牌带来大范围，长时间的展示曝光，品牌利益充分展现。
 

　　病毒传播 -- 多屏合一高效渗透
 

　　通过多屏矩阵传播，围绕病毒营销核心，与福特嘉年华品牌精神无缝对接。在持续高度曝光的同时，利用简单的互动形式，触发网友的主动关注与积极参与。
 

　　病毒分享 -- 用户自媒体传播发酵活动影响力
 

　　出色的创意视频，有效带动了网友在微博平台的分享与传播。在新浪微博，有网友自行绘制了《一升放肆》漫画版，进一步提升了这一场营销运动的社会化影响，仅五天就获得了近8000条微博的主动转发。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止至2014年5月，《一升放肆》在爱奇艺总播放数达228万。
 

　　微博传播表现，视频触达超过5000万微博用户；视频及相关内容转发数近8000次；创意性视频激发用户创作欲涌现大量UGC内容。

　　完美诠释出品牌精神主旨的视频在播出后，被多家视频网站收录播出及反向输出在深圳电视台。并在汽车之家、爱卡等十余家知名汽车垂直网站转载传播。