案例名称：植村秀卸妆油郑容和纯美樱花之恋微电影

　　广 告 主：植村秀

　　所属行业：化妆品

　　执行时间：2014.4.16-2014.5.15

　　参选类别：视频营销类-病毒视频营销
 

　　营销背景：
 

　　植村秀全新樱花洁颜油产品宣传推广，与韩国人气偶像郑容和签订代言
 

　　营销目标：
 

　　品牌希望能够利用明星资源制作微电影
 

　　5月14日在上海举办明星见面会，希望借助此波活动，最大化活动告知，放大明星代言价值。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　利用明星代言人资产，把见面会的前端价值链充分延伸放大

　　将“明星代言”变成了“明星+百万草根代言”大事件

　　小预算的条件下，一次传播，获得三重收益：“活动曝光、品牌好感度、销售促进”。
 

　　创意：

　　为品牌定制微电影，角色设置为事业不断上升的男明星-郑容和及他默默守护的女朋友，微电影全片不会出现女主角形象，而观众可以通过上传照片和姓名，成为剧中女主角，拥有定制微电影。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.爱奇艺：

　　创意&制作微电影，围绕樱花主题讲述郑容和韩国演唱会的故事，软性融入产品诉求。

　　结合百度、爱奇艺用户大数据，分析T.A收视偏好，精准定向投放。针对韩粉的收视平台迁移至移动端，灵活开辟移动端各种创新广告形式，让用户直接在移动端暂停、贴片上即可完成专属电影的DIY。
 

　　利用韩流、时尚频道高曝光点位拉高微电影上线瞩目度。
 

　　2.SNS：

　　微信+微博外围传播+扩散
 

　　3.跨屏：

　　通过H5、二维码，在PC、移动平台可独立完成互动的前提下，打通PC观看、互动移动分享的路径。

　　STEP 1.观看郑容和《纯美樱花之恋》微电影

　　快速俘获粉丝的心，同时也让T.A.的“颜控”热力迅速释放
 

　　STEP 2.植村秀信息展示

　　A.【产品】片尾扫描二维码提示->关注植村秀官方微信->手机摇一摇获取卸妆油小样申领

　　B.【品牌】为线下见面会作预告
 

　　STEP 3.上传头像和名字

　　唯美地邀请提示参加活动
 

　　STEP 4.生成属于“我”和郑容和的纯美樱花之恋 微电影
 

　　STEP 5.点击分享微信

　　手机扫描二维码，即可便捷分享到微博和朋友圈
 

　　STEP 6.微博话题讨论

　　品牌短时间内话题关注度爆棚
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动总PV：2,727,683

　　新浪微博#植村秀樱花之恋#话题讨论35W次（转化率高达1/8）

　　新浪微博#郑容和完美代言植村秀樱花洁颜油#话题讨论30W次

　　微信好友圈分享：12510人次/日