案例名称：中国女性疲倦指数白皮书

　　广 告 主：法国兰蔻

　　所属行业：彩妆护肤行业

　　执行时间：2014.7.1-8.31

　　参选类别：视频营销类-病毒视频营销

　　营销背景：

　　兰蔻新推出了一款精华水，这款水具有帮助女性恢复好气色的功效。但是在如此繁多的精华水市场上，如何找到自己独特的定位，并通过社会化媒体的特点，最大化的将兰蔻这样的高端化妆品牌与大众所有网民更好的互动呢？

　　营销目标：

　　l增加产品曝光量，吸引更多人购买

　　l提高兰蔻品牌知名度

　　策略与创意：

　　我们通过与百度合作拿到的数据资料，根据对女性消费者的洞察，制作创意病毒视频《中国女性疲倦指数白皮书》，并通过WAPSITE传递绿色能量，1传10,10传100，引发朋友圈大范围的病毒式传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　“你累了吗？你知道谁最累吗？“揭秘女性疲倦的真相，发起《中国女性疲倦指数白皮书。》

　　通过百度提供的数据调查，我们分析了四类疲倦指数最高的女性，分别是辣妈、职场白领、职场新人和渴婚族，通过对她们疲倦来源的深入剖析，定义了她们的日常症状和特征。兰蔻第一次放下高端化妆品的品牌一贯风格，做到与消费者零距离接触。通过消费者更容易接受的，趣味性文案和画面表现，制作出这个病毒视频。并通过产品教育，告诉她们该为自己注入绿色能量了。

　　营销效果与市场反馈：

　　这个病毒视频最终播放量超过60W。