案例名称：一汽丰田新卡罗拉，闪耀每一刻美好

　　广 告 主：一汽丰田

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.6.20-9.30

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　①如何吸引不同年龄阶段的购车者？

　　②如何提升一汽丰田卡罗拉上市期话题性和口碑传播性，实现品牌价值--“闪耀每一刻美好”？

　　应对策略：凤凰网借助Hotel Corolla活动，通过凤凰卫视竹幼婷担任招募大使和三则代表不同人群的暖心图文故事，以提升卡罗拉话题性和口碑传播性，更好地实现品牌价值。与此同时，配合新车上市，推出购车消费报告（线上+纸质书），为卡罗拉在凤凰网汽车频道专业视频评测，定制汽车频道原生内容化专题

　　目标群体：准备购车的城市中产阶层

　　营销目标：

　　营销目标：提升卡罗拉话题性和口碑传播性，实现品牌价值--“闪耀每一刻美好”。

　　KPI：5000名用户信息收集

　　策略与创意：

　　以原生营销作为理论支持，从客户需求角度深入，精准把握客户需求，挖掘目标受众需求偏好，采用多样形式：图文故事、专业测评视频及线上招募等多样形式的组合，以期得到用户积极反馈。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、启用招募大使竹幼婷：风格甜美的台湾人气女主播竹幼婷是凤凰卫视的新生代主持人，她热爱生活、多才多艺，喜欢分享和体验的生活态度与卡罗拉倡导的生活理念完美吻合。

　　2、图文故事专区温暖人心：将全新卡罗拉、Hotel Corolla与三则普通人家庭里发生的暖心故事以图文故事形式完美融合。通过20+、30+、50+卡罗拉用户的温暖、闪耀故事将卡罗拉、Hotel Corolla的精神传递给消费者。

　　3、专册测评视频：凤凰网汽车高级编辑周子敬实际体验并拍摄汽车测评。将感性品牌形象与理性的数据分析相结合，短时间内让潜在消费者对新卡罗拉的性能有了直观的了解。

　　4、注册人数多、地域广：专题精心的内容设计和注册丰富的奖励政策使通过专题入口实现注册的人数大大超过了预期，达成178.26%的KPI实现率。

　　5、汽车频道丰富原生内容：汽车频道为新卡罗拉量身定制的系列内容从价格点评等角度介绍车型高性价比优势，包含视频在内的4篇原生内容共获得1,032,052点击量。

　　营销效果与市场反馈：

　　推广期间主专题PV数为3,101,794，投放期内共出现6次规律性访问峰值。注册人数为8,913（通过专题入口实现注册的人数大大超过了预期，达成178.26%的KPI实现率），广告点击数4,559,050，广告印象数431,560,503