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广汽传祺原生营销,塑造公车第一品牌形象

  案例名称:广汽传祺原生营销,塑造公车第一品牌形象

  广 告 主:广汽传祺

  所属行业:汽车

  执行时间:2014.2.25-2014.3.21

  参选类别:社会化营销类

 

  营销背景:

 

  2014年3月,全国两会举行,公务车改革是关注焦点之一。中央对于公车私用、滥用开始扎紧“篱笆”,“取消一般公务车” 、“奥迪拍卖”预示着公车进入破冰后时代。对于自主汽车品牌而言,这也预示着一个新机遇。广汽传祺希望借此强化其自主第一公车品牌的形象,塑造中国公车市场的新传奇!

 

  营销目标:

 

  塑造广汽传祺第一公车品牌的形象。

 

  策略与创意:

 

  打破两会冠名模式,通过新闻化、事件化原生营销手段,紧跟“公车改革”热点话题,从媒体角度探讨中国新公车时代应该具有怎样的标准与品质,而传祺就作为中国自主汽车强有力例证。

 

  将传祺GA5的理念及USP化作网民可触碰的关键词及信息点,加入到网民互动、专家洞鉴内容中去,让传祺GA5进入社会关注话题,并预示成为中国公车市场的新传奇!

 

  创意:作为网友心目中“推荐率最高”的两会首选门户网站媒体,凤凰网特别制作《两会公务车改革》专题,从第三方角度全面解读公车政策,以两会民调为吸引点,引出网民和专家互动讨论,剖析“2014年,在车海中谁主沉浮”,并以四大维度佐证传祺将成为中国自主第一品牌。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1)挖掘两会核心议题,前瞻公务车市场

 

  “公务车改革”成为2013年两会的热词,凤凰网结合新政,前瞻市场,探讨中国公务车由洋货到国货,由奥迪到自主品牌,谁将脱颖而出成为中国新传奇。紧抓两会热点,引起网友极大兴趣,也为引出传祺品牌做好铺垫。

 

  2)广告投放与焦点新闻呼应 日点击超十万

 

  3)万人参与民调 定义公务车“传奇”特质

 

  两会公务车变革调研:

 

  国人心中公务车“传奇”最需具备哪些特点?

 

  4)四大维度+取得成绩 细看传祺能量

 

  围绕传祺品质、理念(亲人造车) 、研发(全球研发)、模式(全球供应链),结合传祺近年在公务车的表现,以及所获奖项和销量“三级跳”,带出传祺将脱颖而出成为中国新传奇观点。

 

  5)结合专家前瞻 佐证传祺将成中国自主第一品牌

 

  营销效果与市场反馈:

 

  热门资源推广,吸引超过四亿关注

 

  2014年3月3日~3月14日,凭借凤凰网首页重点位置(网站首页-要闻文字链)以及凤凰网资讯首页的热门资源推广,12天投放期内品牌总曝光量为441,053,241,微博、百度搜索、经销商纷纷转发。

 

  2万多网民参与投票互动,反响热烈,调查结果显示“国产”、“高品质”最能代表公务车特质,且指向传祺品牌车。

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