案例名称：百度贴吧鹿晗吧粉丝精神众筹互动项目

　　广 告 主：百度贴吧

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2014.11.15-2014.11.24

　　参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

　　百度贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大的中文社区，本次推广活动主要通过热点炒作/事件策划为鹿晗吧的粉丝众筹活动进行线上宣传推广，实现活动的有效曝光和网友口碑优化；

 

　　营销目标：

　　针对鹿晗吧的粉丝众筹活动进行线上宣传推广，实现网络层级信息告知

 

　　策略与创意：

　　结合鹿晗相关信息档案进行创意热点事件策划，通过线下事件曝出，线上红人传播的节奏性传播方式，实现有效的宣传；
 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：线下事件爆出粉丝牵真鹿见鹿晗
 

　　第二阶段：微博大号爆出事件#粉丝牵鹿见鹿晗#话题及照片
 

　　第三阶段：粉丝团介入互动
 

　　营销效果与市场反馈：

　　微博效果：24小时榜：35名  小时榜19名  明星榜第二名