案例名称：飞利浦NEO理发器推广

　　广 告 主：飞利浦

　　所属行业：日用品行业

　　执行时间：2014.04.21-05.31

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　飞利浦全新上市一款家庭理发器，除了能实现成人理发之外，安全的到头，以及柔软的梳齿，能够给予宝宝安全、0拉扯的理发体验。

　　营销目标：

　　此次活动的目标，我们需要做到：

　　提升消费者对于产品的认识度

　　引导消费者前往销售平台

　　策略与创意：

　　年前《爸爸去哪儿》大热，父子（女）的话题再次成为了社会的话题。

　　我们分析了节目大火的原因，发现除了参演的是明星父子这一因素之外，爸爸与孩子之间亲密无间的关系也让观众羡慕不已。

　　然而在生活中，由于工作的原因，爸爸们陪伴自己的孩子的时间少之又少，我们想把飞利浦的NEO理发器打造成父亲与孩子之间的关系纽带，通过亲子发型这一形式表现出来。

　　借助张亮、天天父子让消费者关注亲子头的概念，引出网络对于亲子头的热议从而引出飞利浦NEO理发器。

　　执行过程/媒体表现：

　　张亮&天天#最型父子头#引爆亲子头话题

　　携手型男志杂志，为张亮天天拍摄一组亲子头造型的照片，并由型男志杂志进行微博首发，提出飞利浦#最型父子头#的概念，并由张亮进行转出，引起网络关注，并借此创造出了微博热门话题榜TOP5的话题热度。

　　结合林志颖为KIMI理发失败事件，带出飞利浦NEO理发器

　　在张亮天天亲子发现曝光前夕，林志颖发布的帮kimi理发并表示失败的微博引起网络热议，我们抓住这一机遇，在外围将其与张亮帮天天理发进行PK，从而再度引发网友对于亲子头以及飞利浦的关注

　　官方微博/微信发型TIPS教育

　　通过微博、微信，发布最新的潮流发型，并教育如何使用飞利浦neo理发器打造亲子发型,并在每天链接后加入天猫link，引导消费者至天猫进行购买。

　　亲子型秀台

　　用户可通过微信/微博上传亲子照片参与互动，赢得飞利浦NEO理发器正装一台

　　BBS

　　在各大母婴类的论坛发帖，传播使用全新飞利浦NEO理发器为宝宝理发，安全又省力。同时组织BBS活动，鼓励用户亲手打造亲子发型。

　　营销效果与市场反馈：

　　截止至活动结束，飞利浦亲子理发器在新浪微博上共吸引了超过65.4万人进行微博原创/转发。

　　创建的两大话题#最型父子头#，#父子同型#两度登上微博热门话题TOP10