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京东小joy植入麦兜大电影social推广

  案例名称:京东小joy植入麦兜大电影social推广

  广 告 主:京东商城

  所属行业:电商

  执行时间:2014.9.28-2014.10.3

  参选类别:社会化营销类

 

  营销背景:

  十一期间,京东卡通形象小joy植入《麦兜我和我妈妈》大电影,借势电影热度进一步强化京东吉祥物认知度。
 

  困境与挑战:

  麦兜作为香港卡通萌星,在内地知名度过低,如何将热度引流内地

  卡通电影受众偏向青少年,如何导流至普通大众引起情感共鸣

  电影中京东小joy形象过于卡通画,辨识度低,如何将广告主品牌诉求抛出

 

  营销目标:

  借势麦兜电影·强化京东小Joy公众认知度

 

  策略与创意:

  策略:

  将暖爱进行到底:提炼电影中麦兜与小joy相关元素,以"伙伴"概念为主题走暖爱路线进行情感传播。

  玩坏小"伙伴":重新释义"伙伴"概念,以猪朋狗友、猪一样的队友、猪狗好基友等几个更能引起大众兴趣的内容方向进行病毒传播。
 

  创意:

  小伙伴养成记:整个传播贯穿一条完整的麦兜和小joy间"伙伴"感情养成系主线,让用户与我们一同见证伙伴间的感情发酵,引发用户连续关注度。

  私人定制小joy:专为麦兜小joy量身定制四种不同形式伙伴内容,gif、漫画、视频、H5,微博微信两大阵营共同发起,电影没看够,给你看更多麦兜和小joy间的外间花絮

  专家来说戏:从行业的角度对京东小joy植入麦兜电影进行点评,突出京东品牌战略及小Joy形象无处不在,引发互联网、电商等行业聚焦

 

  执行过程/媒体表现:

  执行过程:

  开篇:以#麦兜和小joy#为话题,抛出"这年头连猪都有伴了"长图漫画,伙伴概念雏形养成。

  持续:以麦太好为人师教导麦兜为引子,多组麦兜呆萌歪解大道理但小joy认同的gif图放出,由此"猪一样的队友"关系开始形成。

  发酵:结合时事热度,一批"好基友的不同看法"恶搞漫画开始横扫朋友圈,顿时"伙伴"开始基情四射。

  发力:基情之后,一条"麦太私人定制儿媳妇"的视频疯传网络,令人意想不到的反转结局终使"伙伴"私定终身。

  高潮:相互扶持,以伙伴概念为主题的H5竞技游戏上线,引爆朋友圈刷屏竞技。

  收官:行业点评收尾,引发行业聚焦,从行业的角度对京东小joy植入麦兜电影进行点评,突出京东品牌战略及小Joy形象无处不在,引发互联网、电商等行业类关注。
 

  媒体表现:

 


 

  微信朋友圈
 


 

  趣味素材一览:长图之这年头连猪都有伴了
 



 

  结合时事漫画之好基友的不同看法
 




 

  逗比漫画之猪朋狗友
 






 

  恶搞视频之麦太私人定制儿媳妇

  视频链接:
 


 


 

  H5游戏一之你是神魔小伙伴
 


 

  H5游戏二之越久越英雄
 


 

  恶搞鸡汤gif之猪一样的队友

  (参考链接:http://www.weibo.com/2855071827/Br2Olxe2J?type=comment
 


 

  营销效果与市场反馈:

  新浪微博话题#麦兜和joy#阅读量2231万,讨论量超过1.6万;

  微博传播共覆盖人群5980万,转发量超过4.6万;

  微信推送覆盖人数达303万,阅读量超过8.2万;

  病毒视频浏览量超8.5万次;

  H5参与人数达10万次
 








 

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