案例名称：亚马逊819店庆日推广

　　广 告 主：亚马逊

　　所属行业：电子商务

　　执行时间：2014.07.15-08.19

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　2014年8月19日是亚马逊进入中国10周年的日子，各大电商平台都有自己专属的店庆活动。众多竞争品牌都已经形成了其固定的店庆促销节日作为年度重点事件营销节点，市场上各品牌、各平台竞争激烈。
 

　　营销目标：
 

　　通过亚马逊进入中国10周年的契机，打造亚马逊专属819店庆日的概念，同时拉动销售。
 

　　策略与创意：
 

　　结合微博、微信两大社会化媒体阵地，充分发挥自媒体的价值。
 

　　深化亚马逊“819店庆日”概念，结合“10周年“主题精选站内10个产品线促销，直接针对行业巨头竞品（天猫、京东），形成”十破天惊“的宣传主线。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　通过内容营销的手段，结合微博/微信等社会化、移动类媒体，通过网络热点话题、漫画、动画、游戏、创意海报等传播内容强势打造亚马逊819店庆日主题，深化819是亚马逊店庆日的主题概念同时拉动整体平台销售。
 

　　预热期：完全围绕塑造819，造10周年店庆的势

　　把819店庆日变成819是大家的幸运日，通过话题活动、有奖互动、游戏和视频等形式进行全方位宣传。
 

　　我们的创意表现（一）

　　多手段、多手段、实时借势、持续塑造819
 

　　话题历史上819列举历史上8月19日发生的大事件，将亚马逊8月19日比附其中。
 

　　动画618变819娱乐动画借势京东618店庆，微博微信发布娱乐动画视频，京东狗撞翻了618广告牌，戏剧化的变成819

　　漫画818与819跷跷板漫画借势苏宁818店庆，发布跷跷板漫画，818只是预热，重头还在819

　　游戏819抢KINDLE 游戏全网疯点抢KINDLE，每当第819次点击，会出现一个奖品。持续传播819带来的幸运与惊喜

　　819天天爱购物 游戏改编经典游戏天天爱消除，游戏消除819个商品，即闯关成功

　　创意海报819百大品牌同庆亚马逊联合供应商微博，发起同庆亚马逊创意海报，为亚马逊庆生

　　819后会有期借势韩寒电影《后会无期》电影热映，制作“后会有期”海报
 

　　创意展示

　　微博活动：#亚马逊十周年，邀您晒光阴#，借晒光阴热点，发起晒光阴
 

　　创意海报：结合当时社会娱乐热点，借力韩寒《后会无期》电影热映
 

　　动画：针对竞品创作“猫狗系列”娱乐视频动画
 

　　618变819篇视频链接：
 

　　电商跳楼篇视频链接：

　　刷墙篇视频链接：
 

　　互动游戏：通过改编经典游戏和重新创新新游戏的方式，吸引网民互动

　　经典游戏改编：
 

　　重新创新游戏：
 

　　联合品牌供应商为亚马逊庆生：
 

　　引爆期：店庆促销开始，精选10破促销，以武侠风打出10破攻击

　　10周年店庆，呈现10年磨一剑的气势。精选站内10个产品线促销，直接针对行业巨头竞品（天猫、京东），形成”十破天惊“的宣传主线。

　　创作“十破天京”小和尚武林风漫画，将每一个品类促销，融入一个武侠招式里
 

　　微博配合引爆期，持续进行有奖转发类活动：
 

　　整体传播周期回顾：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　官方微博传播效果：没有进行任何KOL宣传推广的情况下，总计阅读量3718万，转发9200条，评论54189条；
　　官方微信传播夏效果：直接访问近45万人次。

　　819店庆活动期间，整个事件引起众多亚马逊合作品牌的关注，并自发针对亚马逊10周年庆通过微博、微信等社会化媒体进行自主创意传播。
 

　　直观效果是：

　　按照每年3-4轮的大型促销计算，十破天京819店庆这轮销售额，创3年以来销售新高。