案例名称：中国电信-麦芒助威世界杯

　　广 告 主：中国电信

　　所属行业：运营商

　　执行时间：2014.05.08-06.08

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　“麦芒”是国内首款针对年轻用户的手机品牌。如何能在2014世界杯的赛事中，准确锁定年轻群体，将“无畏生长”的品牌理念传递给他们是我们今年最大的挑战。

　　营销目标：

　　将麦芒“无畏生长”的品牌理念传播给目标用户。

　　策略与创意：

　　世界杯是热血激情的年轻人最关注的大事件，腾讯是年轻人最集中的平台，每天都有数以亿计的年轻人聚集在这里。

　　本次推广借力年轻人扎堆的腾讯平台，实现了麦芒手机“无畏生长”的精神与世界杯产生强关联。与年轻人一同”无畏生长“。

　　执行过程/媒体表现：

　　我们策划了“争做麦芒时间大使”和“麦芒大猜想”活动。

　　用户通过选择想成为时间大使的时间点并上传一张心仪的照片，便会生成一张个性时间牌。然后就可以分享、拉票，争做世界杯倒计时的”时间大使。
 

　　用户还可以选择一场比赛，竞猜这场比赛的进球时间段，并将竞猜结果提交参与抽奖。
 

　　通过活动，让年轻人真正体会到勇于表达；大胆猜想的麦芒精神。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　短短一个月时间，征集了超过90多万张照片。

　　吸引超过2000多万用户大胆猜想，其中18~28岁年轻人占85%。