案例名称：凌派五人足球赛

　　广 告 主：广汽本田

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.02-2014.07

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　该项目实施的品牌背景是凌派新车上市，特邀80后足坛精英C罗作为凌派代言人，欲借势世界杯热门体育赛事开展品牌营销。广本除了选用合适的明星代言人提升品牌形象外，广本还另辟蹊径，举办覆盖全国的五人足球争霸赛，扩大品牌声量。

　　营销目标：

　　腾讯作为独家网络传播平台，配合4S店完成了球队招募任务，并针对五人足球赛不同比赛阶段做了网络互动配合；此次项目借助腾讯丰富资源，打造一站式体育营销平台，提高五人足球活动关注度及品牌知名度，最终实现凌派的强势曝光以及广本品牌知名度的进一步提升。

　　策略与创意：

　　腾讯平台从踢球、看球、玩球三个策略点出发打造一站式营销平台，让目标消费者全方位感受品牌的魅力。

　　1. 踢球：线下36个城市的五人足球赛全程跟进，线上举办”凌派点球大战”双屏互动，积分换大奖；

　　2.看球：全民记者团贯穿整个赛期，吸引网友晒球场英姿；凌派大竞猜贯穿决赛和半决赛之间，网友可提前体验猜球快感；

　　3.玩球：成为腾讯世界杯足球宝贝特约冠名商，为凌派五人足球增加话题性；另外狂热刮刮卡则会为网友提供比猜球更刺激的体验，集齐32/16/8强国旗均可兑换凌派终极大奖。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　腾讯作为独家网络传播平台，圆满配合4S店完成了球队招募任务，并针对五人足球赛不同比赛阶段做了网络互动配合：全民记者团贯穿整个赛期，吸引网友晒球场英姿；凌派大竞猜贯穿决赛和半决赛之间，网友可提前体验猜球快感。同时，平台还提供了两个世界杯期间的趣味互动，点球大战为双屏互动，积分换大奖；狂热刮刮卡则会为网友提供比猜球更刺激的体验，集齐32/16/8强国旗均可兑换凌派终极大奖。
 

　　报名页面
 

　　立即抽奖页面
 

　　点球大战页面

　　刮刮卡页面

　　营销效果与市场反馈：

　　1、该项目广告总曝光量高达25亿次，广告点击总数超过246W，品牌获得强势宣传曝光，品牌获得广泛关注；

　　2、预约试驾转化率2.3%，自转盘抽奖机制调整及页面优化完成后，转化率得到大幅提升。