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红牛FC能量社区世界杯营销

  案例名称:红牛FC能量社区世界杯营销

  广 告 主:红牛

  所属行业:食品快消

  执行时间:2014.06-08

  参选类别:社会化营销类

 

  营销背景:

 

  背景:红牛足球品牌传递的“能量”概念为大众知晓,但是品牌多年来一直没有品牌人群的沉淀。

 

  挑战:红牛足球在2014年世界杯到来之际,通过体育大事件,快速为品牌找到核心人群并沉淀为品牌资产。

 

  营销目标:

 

  借势世界杯影响力和深度聚合力,帮助红牛找到足球铁杆人群,并转化为品牌粉丝,再利用社交传播辐射到更多潜在人群。

 

  策略与创意:

 

  57%的受访球迷首选“应该加强分析战术和比赛数据”,以世界杯大事件为引爆点,找到铁杆球迷最关注的内容,社群经济为品牌资产注入成长活力。

 

  1、通过世界杯找到红牛与铁杆球迷之间的兴趣共振

 

  腾讯世界杯发挥数字技术优势,首次运用3D数字技术,将世界杯战术分析瞬间定格为品牌展现时刻,在点评各个球员的能量瞬间,红牛品牌形象在草坪、点评条趁势露出,同时,点评的转场画面为红牛定制,点击进入FC能量社区。

 

  定制红牛世界杯能量集锦:在前期与体育频道的商务编辑从历届球迷关注的内容出发,为红牛定制球星、进球、抢断、强强对决、扑救的关键时刻,在球迷注意力集中的内容区域,向社区进行人群导入。

 

  2、能量社区引爆情感共鸣

 

  在社区内围绕世界杯主题展开【我的能量我来绘】和【世界杯精彩】活动,让球迷的情绪放大化,并通过社交网络的传播将人群凝结更紧密。

 

  3、社群关系带动社区扩散成长

 

  红牛在聚集铁杆球迷的粉丝基础上,在世界杯期间通过在社区内组织线下看世界杯、线下组局踢足球来凝聚粉丝的。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、红牛3D战术分析及能量瞬间集锦
 

 







 

  2、红牛FC能量社区

 



  营销效果与市场反馈:

 

  红牛FC能量社区在世界杯期间,累积独立用户44万,比社区原用户量数翻9.5倍。

 

  数据显示中坚力量67.57%为男性用户,能量积分消耗:23.4万,能量活动分享:56万次。

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