案例名称：平安银行信用卡"青春不散场，相聚平安夜"社交媒体推广

　　广 告 主：平安银行信用卡

　　所属行业：金融业

　　执行时间：2014.12.1-2014.12.31

　　参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

　　-平安夜与平安信用卡具有浑然天成的关联，以往平安夜活动皆收获成功，2013年平安信用卡"私人订制平安夜"项目荣获2014年艾菲奖金奖；

　　-中国平安集团2014年12月打造青春收获季，并与电影《匆匆那年》进行娱乐营销合作

　　-80、90渐成主要客群，向年轻群体市场发起冲刺

 

　　营销目标：

　　-提升"平安信用卡"在80、90人群中的品牌知名度

　　-通过以小见大的Digital传播，在2014年岁末获取海量的品牌曝光

　　-将平安夜打造成平安信用卡卡主的专属节日

 

　　策略与创意：

　　策略

　　-借势《匆匆那年》及岁末引发的怀旧风潮，以朋友重聚满足80、90人群的怀旧情感诉求；

　　-以"怀念不如相见"为核心倡议，以"青春不散场，相聚平安夜"为主题，引导消费者在社交媒体晒回忆，并邀请老友重聚12月24日平安夜
 

　　创意

　　-微信：通过Html5技术实现微信互动游戏，邀请消费者上传和老友的合照，呼唤老友重聚并为老友派发哈根达斯、好乐迪、格瓦拉电影券等重聚好礼；
 

　　-微博：借势12月5日电影《匆匆那年》上映，以#一张图呼唤匆匆那年#为主题，展开上传老友合照的微博活动，同时为微信主页面导流

　　执行过程/媒体表现：

　　-传播概览：

　　传播分为上线告知期、热度提升期、活动高潮期、后续发酵期四个阶段
 

　　-上线告知期

　　1、12月1日-4日，通过系列海报，回顾去年平安夜活动，以及为今年平安夜活动进行铺垫

　　2、12月5日，《匆匆那年》首映当天，进行#一张图呼唤匆匆那年#话题炒作，官方发起微博征集老友合照活动，以Happy张江为首的三大微博KOL发力一起推动话题升温，以极低的成本冲上新浪微博热门活动第4位，热门话题小时榜单第25位，日榜第50位；话题曝光量超过6000万。

　　3、12月5日、6日，#逢千截图见《匆匆那年》明星#，活动页面以千整数截图就可以获取匆匆那年明星见面会的门票
 

　　-热度提升期

　　1、#青春不散场，相聚平安夜#话题炒作，通过《匆匆那年》剪辑病毒视频、活动页面流程解构、奖品话题炒作，持续引导用户参与微信H5互动游戏，话题阅读数超过6,000万
 

　　2、#一张图呼唤匆匆那年#微博话题炒作，发布用户UGC感人、趣味特辑微博

　　3、全国橙色圣诞老人派橙活动，线上直播与炒作，提升活动声量
 

　　-活动高潮期

　　1、微博话题#相聚平安夜盛典#炒作及宣传，引导网友关注平安夜盛典，全天直播平安夜当天圣诞天使派橙、互动区活动、平安夜盛典，话题阅读数超过5,100万，话题讨论书超过13,000次
 

　　-后续传播期

　　1、12月25日第一时间通过官方微博、微博KOL、微信KOL发布活动回顾帖

　　2、十大获奖故事病毒视频传播，视频播放总数超过59万
 

　　营销效果与市场反馈：

　　-微信H5活动吸引大量网友参与

　　微信H5游戏活动吸引了全球92个国家及地区的309,349人次，；根据Google Analytic数据统计， 其中71%参与者为18-34岁人群，与80、90目标人群高度相符。
 

　　-借势《匆匆那年》引发微博话题海量曝光，以低成本冲入热门话题榜
 

　　-微信KOL传播进一步提升实效
 

　　-社交媒体助力平安信用卡提升全网络搜索及曝光：