案例名称：依波《爸爸去哪儿2》网络传播

　　广 告 主：依波

　　所属行业：钟表

　　执行时间：2014.06.18-07.31

　　参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

　　2013年6月，依波品牌全面升级，启用新标识，新主张并发布了新品牌体系下的大师传奇系列产品；

　　2014年3月，依波公布陆毅为新品牌形象代言人；

　　2014年6月开始，陆毅将参加热门真人秀节目《爸爸去哪儿第二季》，依波希望借助陆毅的明星效应，以及《爸爸去哪儿第二季》的社会热度来诠释品牌新主张。

 

　　营销目标：

　　1、对陆毅的人物打造，传递依波对于精艺的态度，树立传播主题。

　　2、与用户的互动深入传播，强化用户认知。

　　3、第三方为自己证言，呼应主题，拔高品牌形象。

 

　　策略与创意：

　　传播策略：围绕人物曝光点，嫁接品牌新主张
 

　　创意表现：

　　一个传播视频

　　以陆毅的形象制作视频，通过对以往塑造角色的剪辑，表达陆毅对表演艺术精益求精的态度，并挖掘代言人特质与品牌统一。
 

　　一个热门话题

　　借势父亲节和《爸爸去哪儿2》，发起微博话题#我爸是男神#。
 

　　一个互动活动

　　利用依波官方微博平台夯实的粉丝数为基础，以及微信平台的强互动性，在微博（PC端和移动端）和微信同步发起“我爸是男神”主题APP活动，通过测试环节的精心设计，使网友在趣味互动的同时，提高对依波产品的认知。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　一个病毒视频

　　以陆毅戏里戏外的不同形象制作视频《精艺未完待续》，通过对以往塑造的荧屏角色及生活中担当的不同角色的诠释剪辑，表达陆毅对表演艺术精益求精的态度。以人物，塑态度。
 

　　一个热门话题

　　@依波精品 官方微博抢占#我爸是男神#话题主持人，在话题页开展“一句话证明我爸是男神”有奖互动活动，每日抽取幸运网友，并发起话题PK投票等形式。与此同时，借势世界杯、《爸爸去哪儿2》等发布互动性长微博，引发网友参与。
 

　　一个互动活动

　　在双微平台同步搭建APP，打造“我爸是男神”主题活动，通过趣味问答测试，将测试者的老爸进行5个类型的归类（5个类型参照《爸2》节目中的老爸特点），每个老爸类型将被定义为分别适合搭配不同的依波表款，并引流至电商。通过测试环节的精心设计，使网友在趣味互动的同时，提高对依波产品的认知，为电商销售发力。

　　互动长微博链接展示：
        http://weibo.com/1756667731/BdNRQskqk 
        http://weibo.com/2573144252/Bf3HPySRD 
        http://weibo.com/2573144252/Bgfg9FPbr
 

　　微博(pc端和移动端)微信活动界面：
 

　　活动长微博展示：
 

　　营销效果与市场反馈：

　　微博平台效果：

　　病毒视频2次登上新浪微博热门排行榜；#我爸是男神#2次登上微博热门话题榜，话题阅读量高达3892万人次，话题讨论量高达3万人次，有近700 名网友参与讨论和晒图。
 

　　微信平台效果：

　　营销活动执行一个月，依波精品官方微信粉丝数共增长5,929 人，累计收到互动消息五百余条。
 

　　互动活动参与效果：

　　在参与互动活动的网友中，加V名人达到37个，互动效果良好：
 

　　活动整体效果：

　　#我爸是男神#话题阅读量达38,912,000 次，讨论量达30,000 条，

　　活动总覆盖人群达246,713,757人次，互动量达59,958 人次。