案例名称：三个爸爸--中国首家儿童净化器

    广 告 主： 三个爸爸

    所属行业：智能硬件

    执行时间：2014.08-10.20

    参选类别：社会化营销类
 

    营销背景：

    2013年，“雾霾”成为年度关键词，在北京，仅有5天不是雾霾天！2014年，雾霾再度来袭，全国只有极少数城市幸免！ 由于雾霾多发，吸入大量颗粒物PM 2.5引发的呼吸系统疾病不断增加，特别是呼吸系统发育不全的婴幼儿，生活环境亟待改善！

    三个爸爸净化器，是针对0-10岁儿童呼吸系统特征设计的儿童家庭专用智能空气净化器，给孕妇和儿童极致保护。 2014年8月，三个爸爸儿童空气净化器正式上市 2014年9月22日10时，三个爸爸儿童专用净化器在京东正式开启众筹！

    营销创意与策略：

    通过KOL矩阵造势，多角度吸引受众快速建立用户对品牌的“信任”。

    中国首个千万级众筹项目！

    叶一茜等五位当红明星少微博照片，两轮传播引发微博热议

    微信覆盖量高达17000+

    品牌知名度提升，明星粉丝形成购买转化

    执行过程/媒体表现：

    1产品上市造势：创投类意见领袖推荐三个爸爸产品； 微博热门段子手恐吓营销，提出孩子更需要专业的空气净化！

    2京东众筹引爆：明星家长体验三个爸爸产品，影响力背书； 创投类意见领袖推荐三个爸爸产品京东众筹！ 母婴生活类订阅号集体推荐三个爸爸京东众筹项目！

    3众筹播报、热议话题打造：母婴意见领袖背书推荐三个爸爸产品； 互联网电商意见领袖、社会名人争议打造； 母婴、京津冀地区订阅号、朋友圈播报众筹项目！热议话题！

    4熟人热议、众筹捷报：意见领袖朋友圈分享空气净化争议，引导京东众筹； 母婴、京津冀地区朋友圈分享空气净化争议，引导京东众筹！ 众筹成功，捷报播报！

    营销效果与市场反馈：

    中国首个破千万的众筹项目！中国最大众筹项目在京东诞生，遥遥领先第二名众筹项目近一倍！