案例名称：纽约时装周Coach名人谈微博营销案例

　　广 告 主：Coach

　　所属行业：奢侈品

　　执行时间：2014.09.6-9.13

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　2014年纽约时装周期间，Coach使用微博精选，发起“纽约时装周Coach名人谈”系列活动。邀请时尚、旅行、美食、艺术、音乐、电影等领域的嘉宾引发热议话题，引爆粉丝共鸣。

　　营销目标：

　　数据分析发现，“奢华”、“艺术”等关键词被粉丝提及最多，在粉丝心中，这些符号和风格已与Coach产生了紧密的联系；同时，“Angelababy”、“刘力扬”、“纽约”等知名人物和时尚地标的频繁出现，在粉丝心中搭建起了品牌与上述这些时尚标签的桥梁。

　　基于大数据的挖掘方式，微博精选为Coach寻找精准的粉丝和特定时尚人群包，将品牌故事直达最有潜力和最具品牌贴合性的受众面前。

　　营销策略与创意：

　　9月6日至11日的一周时间内，Coach联手Angela baby、陈燃、Steven刘一帆、Viki Lulu陆蓉之、刘力扬和咆哮女郎柏邦妮，并由6大时尚领袖阐发引导话题，开启了为其一周的高频度、高曝光、高互动的时尚讨论。

　　执行过程/媒体表现：

　　基于大数据的挖掘方式，微博精选为Coach寻找精准的粉丝和特定时尚人群包，将品牌故事直达最有潜力和最具品牌贴合性的受众面前。
 

　　2014年纽约时装周期间，Coach使用微博精选，发起“纽约时装周Coach名人谈”系列活动。邀请时尚、旅行、美食、艺术、音乐、电影等领域的嘉宾引发热议话题，引爆粉丝共鸣。
 

　　执行01：NYFW期每日1位明星大号领衔1个奢尚主题讨论
 

　　执行02.微博精选将当日主题推送目标兴趣粉丝，拉动话题参与
 

          执行03：微话题承载全网奢尚BUZZ，制造Coach奢尚最强音
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间，单条微博平均互动率较行业基准线提升6.13倍，品牌声量同比去年春夏纽约时装周增长3.7倍，共有将近16万人次的用户参与其中。

　　在9月12日“纽约时装周Coach名人谈”活动结束后，Coach品牌的微博话题原创声量依然持续保持高位，影响力延续近一周时间，长尾效应凸显，获得了良好的earned-media效果。

　　回顾“纽约时装周Coach名人谈”的整个活动，Coach联合微博精选，利用潜力粉丝的精准投放，制造粉丝感兴趣的话题内容，链接时尚先锋领袖，在粉丝心目中，赢得了时尚和潮流的深入影响。