案例名称：蒙牛早餐奶-里约大冒险营销推广

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014年5-7月

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　在暑期，蒙牛早餐奶希望借势大剧营销， 覆盖更多的目标人群，提升品牌认知
 

　　营销策略：
 

　　从品牌主张和受众特点出发，通过精准的平台定位和独特的沟通角度锁定人群，借助海量的资源和创意营销手法，放大蒙牛早餐&里约大冒险2 联合传播分贝，深度诠释“早起有活力”的品牌理念。
 

　　创意沟通元：
 

　　PART 1 : 电影上线前

　　目标：《里约大冒险24》电影上线前，借助爱奇艺视频矩阵优质内容营销，吸引受众关注目光
 

　　PART 2: 院线上映中

　　目标：直击《里约大冒险24》

　　院线上映放大蒙牛早餐奶植入植入事件
 

　　PART 3:  爱奇艺上线后

　　目标：爱奇艺会员频道深度合作，提升网友对品牌认知
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次活动投放大量硬广素材，包括云交互贴片。

　　总曝光量达到近11亿次，点击量达到700万次，点击率0.64%。

　　活动聚合页-页面PV/UV：600,498/100,493

　　《爱奇艺早班机》-页面PV：19,849,281，节目VV：16,293,843