案例名称：OPPO--FIND巴西，至美一拍

　　广 告 主：OPPO

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014.5.28-2014.7.14

　　参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

　　2014年6月13日，全球瞩目的巴西世界杯来临，在这令世界人民为之癫狂的超级体育赛事中，各行各业的品牌营销扎堆呈现，让世界杯成为名副其实的品牌大联欢。
 

　　OPPO恰于世界杯之前推出全新旗舰机FIND7，主打高清拍照、超高像素的概念。因此，如何构建OPPO与世界杯的联系，能在狂轰滥炸的品牌扎堆世界杯营销中，另辟蹊径，找到令消费者眼前一亮的创意营销模式，并且还能在营销中直观强调OPPO FIND7的高清拍照功能，最大化引发消费者的关注呢？

 

　　营销策略：

　　根据第三方的调查，世界杯期间，有高达72.5%的用户会关注赛事之外的花边消息及趣闻。而在世界杯本身赛事营销已经饱和甚至产生营销疲劳的情况下，从赛事之外的角度展开营销攻势，将取得事半功倍的效果。
 

　　同时，世界杯的巨大吸引力让巴西成为最受关注的国家，如果能深入巴西当地，为用户带来世界杯之外最为独特而又真实的视角，势必将在诸多品牌扎堆的赛事营销中注入不一样的新鲜感。
 

　　因此，网易联合OPPO，启动了"FIND巴西，至美一拍"巴西线下真人秀项目，以邓家佳与孙坚两大当红明星领衔，五位著名摄影师携手，前往巴西两大城市，完成七条主题路线的探索发掘，从巴西的人文、原始文明、美食、足球、美女、美景、野生动物等七大角度进行FIND，发现不一样的巴西。
 

　　同时，网易发动站内外全媒体平台之力，通过视频、图集、文章、互动等多元化呈现方式，以及微博、新闻、论坛、广告等多层次的宣传手法，将整个项目推向高潮。

 

　　创意沟通元：

　　"FIND巴西，至美一拍"项目，一次互联网媒体的大胆营销尝试，以不亚于传统电视媒体的线下执行实力，启动由当红明星邓家佳、孙坚+著名摄影师组成的探秘团，亲赴巴西开展真人秀之旅。
 

　　两大城市，七条线路，为期十五天，明星与摄影师深入危机四伏的贫民窟、探寻巴西足球的秘密或是发掘巴西当地美食，通过FIND7的高清镜头，全方位直击巴西的人文风情，带给用户在赛事之外的，不一样而又最真实的"巴西世界杯"。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、前期招募阶段

　　上线招募专题+启动招募活动

　　1.1招募说明：四年一度的世界杯已经进入倒计时，在足球狼烟点燃巴西的同时网易联合OPPO携手孙坚、邓家佳发起"Find巴西至美一拍"招募活动，寻找5位最酷的摄影师与孙坚、邓家佳一起去巴西感受疯狂的超级足球盛筵！
 

　　1.2明星领衔带队，全网参与票选，引发传播
 

　　1.3最终依据投票排名，选出五位大牌摄影师，招募圆满完成
 

　　二、FIND巴西线下执行阶段

　　前线巴西之旅启动+后方专题互动呈现

　　7位嘉宾，7台OPPO Find 7，5000W高清呈现，一次奇妙之旅，一场视觉饕餮盛宴；带你发现一个不一样的巴西世界杯！ 精美图集、游记、视频30天不间断视觉盛宴！

　　2.1活动执行期整体规划示意
 

　　2.2明星领衔，25人团队开启线下FIND巴西之旅
 

　　邓家佳、孙坚领衔，罗晓韵、穆杉伯男、张千里、等五大摄影师倾情加盟，组成巴西前线25人团队，以OPPO FIND7手机的高清视角进行多个主题的拍摄与记录。这些素材再藉由前线编辑团队统一整理发往国内网易后方大本营，完成专题内容的产出及相应视频、图集的呈现。
 

　　2.3 PC+移动双平台专题共建，前线精彩完全一一呈现
 

　　2.4围绕七条路线产出40个高清图集+近50篇高品质游记
 

　　由明星及摄影师所拍摄产出的七大主题图集，完全以OPPO FIND7手机原画呈现，未经后期处理，同步在PC与移动端呈现。而同期产出的近50篇高品质游记，更是直击记录了明星们在巴西的趣闻趣事，由于图集和游记所反应出的丰富的巴西人文风情及不为人知的秘密，一经推出便引发网友热议评论。
 

　　2.5八支微电影视频真实还原一个"至美巴西"
 

　　2.6双平台互动--FIND美图每日任务互动
 

　　每天都以"今日任务"的形式，公布美图线索，用户需在当日的图集中，找到与线索一致的美图，并点击收集按钮，获取积分。从而可在抽奖版块消耗积分抽取超级大奖。
 

　　2.7微博平台话题传播，激发网民踊跃参与
 

　　三、后续传播延续阶段

　　主题活动结束后，OPPO巴西项目传播并未因此结束，而是通过视频、图集等形式，进行后续的传播与回顾，让项目的影响力得以延续！

　　3.1 FIND巴西人物访谈视频上线
 

　　3.2 "人在旅途"栏目后续图集传播
 

　　3.3 活动期间的图集将在"人人都是艺术家"手机摄影大赛网站进行推荐
 

　　3.4 设立平遥国际摄影展OPPO品牌专区，展出活动图集
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动效果：

　　PC端活动专题总PV数据--42,615,993    FIND美图互动总参与量--5,337,422

　　移动端活动专题总PV数据--8,319,520    刮刮乐互动总参与量--4,517,891
 

　　广告效果：

　　广告总曝光量--261亿      广告总点击量--1251万
 

　　内容传播效果：

　　明星、摄影师、KOL等微博互动量--转发数74,587，评论数54,664

　　新浪微博话题总体效果--话题阅读量1.2亿，话题讨论数7.3万

　　微电影视频总数目--11支     视频总体播放量--1,122,317
 

　　第三方数据统计效果：

　　本项目借势世界杯，借力网易，立体整合传播（PC+WAP，线上+线下），直接提升了Find7产品拍照卖点，同时提升了OPPO品牌"至美一拍"认知度。根据第三方华通明略调查数据显示，#Find巴西 至美一拍#是网易所有世界杯活动中，品牌印象、活动创新、活动玩法上，评价度NO.1