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天津大悦城“绿野仙镜“大型生态环境展

  案例名称:天津大悦城“绿野仙镜“大型生态环境展

  广 告 主:天津大悦城

  所属行业:商业综合体

  执行时间:2014.02.26-04.06

  参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  天津大悦城在过去的2013年,迎来了销售狂潮,销售额客流量等各项数据都迎来了新高。此次大型现场体验互动式展览,希望带来营销效果和影响力上创造新高。与此同时,倍受关注的雾霾话题也迫在眉睫。天津商界大鳄大悦城希望将公益口号与微营销相结合,将大众化的环保行为融入时代感的新媒体特性,并且旨在将“绿”色更深刻的带给消费者感官体验。
 

  营销策略:
 

  这场历时50天的生态幻镜装置展,在策划之初就希望为城市一族找回摆脱雾霾的信心。“绿野仙镜”开展之前,大悦城便联合众多津城名人发起微公益8秒视频,并在微信、微视等社交平台疯狂转发和扩散。天津大悦城充分利用时下热门社交媒体,将微博、微信、微视进行有效的“三微”联动,通过全新社交媒体让新青年再一次享受环保且魔幻的奇妙体验。“我们都是绿聚人”这句环保口号唤醒大家从自己做起,并且所有参加微互动的环保人士都可以获得优先进入“绿野仙镜“的鼓励,短时间内充满屏幕的城市绿意让每一位参与者都感受到微动作的大意义!
 

  创意沟通元:
 

  雾霾话题 环保 微视  本土明星 微公益
 

  执行过程/媒体表现:
 

  2.26-3.12 发起倡议

  1、在线上发起【晒出你的环保微公益生活方式】活动,同时发起环保微公益倡议;

  2.、活动露出。发布活动主形象,有奖转发;

  3、投放环保题材图片及漫画等,吸引眼球;

  4、号召粉丝线上争得“白云包”。
 


 

  3.3-3.9 微公益宣言
 

  1、邀请本地微名人、线上红人、城内品牌等,拍摄【微公益宣言】视频,利用【微视】进行传播;

  2.、引导粉丝和大众用微视拍摄微公益宣言;借此活动推出大悦城官方微视,争取腾讯资源;

  3、微信发起传播小游戏“亲爱的我错了,我不应该这样对你…”

  4、发布活动前宣软文“白云包走俏进门,大悦城让环保走遍全城”
 

  微视链接:

  http://www.weishi.com/t/2000015095821238?pgv_ref=weishi.tag.list.time

  <http://www.weishi.com/t/2003015004492310?pgv_ref=weishi.tag.list.time>

  <http://www.weishi.com/t/2003015002844731?pgv_ref=weishi.tag.list.time>

  <http://www.weishi.com/t/2007007090290945?pgv_ref=weishi.tag.list.time>

  <http://www.weishi.com/t/2001014109406515?pgv_ref=weishi.tag.list.time>

  <http://www.weishi.com/t/2002514070167084?pgv_ref=weishi.tag.list.time>

  http://www.weishi.com/t/2007007043068426?pgv_ref=weishi.tag.list.time
 


 

  3.10-3.16 争得门票

  (以绿色迷宫作为引爆点,让衍生小物成为扩散源,让微公益成为可以随身携带的可爱物料,行走在城市间。)

  1、推出限量版门票;

  2.、采购红人大号晒门票,有奖鼓励大众晒门票,提升对于绿野迷宫的期待感

  3、多种方式获得门票:团购、积分、奖励,让越来越多的人期待获得门票;

  4、发布绿野迷宫全面揭秘,邀约媒体进行报道。
 


 

  3.17-3.30 体验分享

  每周邀约名人、媒体体验并分享;

  天津大悦城通过微博、微信、微视等线上活动,团购,会员消减积分,水单营销等多渠道释放展览门票,年轻潮人们纷纷争先恐后的疯抢门票,通过体验进行微博微信的晒图分享,再度扩大影响力。
 


 

  3.31-4.6 宣传放大

  后宣稿件及行业稿件海量门户平台网站发布。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  线上

  “莫把大好春光辜负了,去有绿色的大悦城进行光合作用吧!”网友sunny在微博上晒出“绿野仙镜”九宫格,顿时被粉丝们围观。自2月26日,天津大悦城“绿野仙镜”聚能行动正式启动以来,天津大悦城通过新浪官方微博开展了“晒出身边的绿色”公益活动。仅在两天内,转发数就达到了近四千次。在天津进行随机询问,此次活动的知名度近乎达到了路人皆知的水平。
 

  线下

  天津大悦城魔幻造景“绿野仙镜”,开展第一个周末,“绿野迷宫”就迎来超过5000名消费者探索魔镜的奥秘,感受置身迷离错觉的快感。整个展览周期内,共吸引了超过3万名消费者前来探索奥秘。
 

  联合品牌

  活动期间,召集到了国内国际知名大牌:MUJI、气味图书馆、大悦农庄、棉衣工房、骑鹅公社、星巴克、Charles & Keith、rganic+有机家、GUESS、HM等纷纷给与给力优惠和进行深度配合。
 


 

  整体效果

  善于利用大型装置展带给消费者更丰富、更具融入感的购物和休闲体验,天津大悦城此次也花费巨资为天津市民们带来了大型视觉装置展--【“绿野仙镜”生态幻镜迷宫】。通过极富视觉冲击力的绿野仙镜外部造型及神秘魔幻的内部装置。迷宫参与方式可通过微博、微信、微视先上活动抢票,团购,会员消费积分等多种多样的途径获得,旨在将“绿”色更深刻的带给消费者感官体验。
 

  整体反馈

  天津大悦城不把环保作为一句口号,更不把环保当成作秀,而是把环保这个大概念和新青年的生活结合起来,号召新青年从“衣食住行”开始,让每位新青年感觉到:环保就在每天的生活里、言行中,每一位新青年把有意义的小事做多了,就是了不起的大事件。天津大悦城希望新青年用自己的力量,使更多的人参加到这个有着深远意义的微公益活动中来,为环保加油,让绿色雄起!

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