案例名称：优衣库搭出色O2O2O整合营销

　　广 告 主：优衣库

　　所属行业：服装

　　执行时间：2014.8.8-2014.11.30

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　优衣库秉持"LifeWear服适人生"品牌理念，倡导"舒适百搭时尚，伴你精彩生活"穿衣理念，期望通过服饰搭配，体现每个人不同的生活体验和品味，让每个人通过自由随性的穿搭，变成闪亮的明星、成为生活的主角，与广大消费者的个性和意愿相贴合。

 

　　营销策略：

　　结合优衣库"搭出色"的主题理念， 还原消费者自我的穿搭个性，优衣库搭出色活动将"线下门店+线上PC端+线上移动端"进行互动整合，实现O2O2O的创新营销方式，加强和消费者的互动体验，从而为消费者带来更好的商品和服务体验。

 

　　创意沟通元：

　　突破时间和空间的限制，让消费者随时随地（店铺内/互联网），都能创造自己的搭配，show专属自己穿衣的独有风格。更可以与背景混搭，打造或清新、或时尚、或趣味、或随意的百变造型，并随心所欲的进行分享。让消费者做自己的时尚主人。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　Step 1【线下实体店引爆参与】
    在活动开始前，8月1日开始，先在网上放出病毒视频。在网络上造成讨论。
 

　　8月8日店铺/线上活动正式开始，每个月在4个城市各1家门店举行活动。
 

　　在店头，消费者在换上优衣库服装后，可通过店铺内设置的革新性的装置--"试衣魔镜"，感受如同自己就在纽约/巴黎/东京街头的氛围。并且能够通过微信，分享推送到消费者手机的照片和视频，达成二次传播。
 

　　Step 2【活动网站+微信平台广泛传播】

　　消费者不仅可以通过实体店体验玩转到线上互动。更可以直接通过优衣库的官方微信，随时上传具有自己搭配风格的照片，参与搭出色活动，分享朋友圈，收集点赞。
 

　　Step 3 【整合媒介精准投放】
    媒介配合上，采用门户/垂直类配体组合，加以OTV和微信平台广告的配合，达到面的覆盖和点的精准渗透。
 

　　（图为大众点评-PC商户页上海-促销推广）
 

　　Step4【活动网站同步秀场】

　　所有在门店通过试衣魔镜拍摄的照片不仅可以通过微信发到手机中分享，在试衣镜镜头下变换pose的短片（8秒）或照片还能同步到搭出色官网活动网站。你可以邀约朋友评论点赞，也可以通过新浪微博、人人、微信、腾讯微博分享给朋友。更吸引人的是，所有参加的消费者能进行抽奖获得东京时尚之旅。
 

　　（图为消费者分享的精彩瞬间）

 

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌曝光量：近5亿

　　投放点击量:超过800万次

　　活动总参与人数：1,533,204人。

　　在13城市15家店铺展开。实体店参与人数超26000人。

　　店头参加活动人数最多的城市为哈尔滨、北京、上海、广州、成都，为中国东北、华北、华东、华南、西部的时尚之都。受众的参与面上至80岁老人，下有3岁左右的孩童；不仅有时尚年轻人，亦有老人伴侣、父母与孩子、或是全家集体参与。

　　微信粉丝数从活动前的397,934，增加至1,062,600。增长量接近3倍。

　　获得了爱奇艺2014年度最佳O2O营销案例奖。
 

　　搭出色活动官方网站：http://lifewear.uniqlo.cn/web/index.html