案例名称：必胜客－“迎财神，过新意年”多屏互动

　　广 告 主：必胜客

　　所属行业：西式餐饮

　　执行时间：2014.1.13-2.16

　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　必胜客为西式休闲餐饮,如何在中国新年的时候向习惯食用中式餐饮的消费者推广”西式餐饮”，改变他们的习惯，成为此波的推广挑战

　　目标人群：接受西式餐饮文化的年轻消费者，喜欢求新求变，乐爱尝试新鲜事物

　　随着禁鞭令的施行，智能手机占据年轻人的视线，传统新年的欢聚氛围正在锐减，而新年供奉美食迎财神是中国特有的传统民俗，人们以此来期盼新年财运，职场好运。因此，一向以欢聚为品牌精神的必胜客，希望站出来，值此中国特有的节庆，以年轻人喜爱的数字方式，赋予传统民俗新意，拉近彼此距离，一起欢聚必胜客，迎财神 过新意年！最终提升必胜客在年轻消费者心目中的好感度，并借由他们影响整个家庭，一同进店消费。
 

　　营销策略：

　　当西式文化碰撞中式传统民俗，借由”冲突”引爆年轻人的兴趣，过年时大家最熟悉的除了要团聚的年夜饭及每天的家庭&朋友的欢聚,“财神”是每家每户,男女老少大家都喜爱的新年元素，尝试将过年重要的中华，文化元素结合西式文化,中西合并的冲突,将带给消费者更多的年菜趣味，元素结合西式文西合并的冲突。

　　创意沟通元：

　　以三屏互动为创意互动策略，打破一个人对这一台手机或电脑的局限，我们创新地推出三屏互动方式，以电脑为游戏主界面，两位消费者可借由两台手机，作为游戏控制界面一起竞赛，谁能先向财神供奉必胜客美食，获胜者将获得财神好运暨必胜客新年红包，到店抵现消费，同时亦可提供单屏或双屏等方式做灵活选择。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　必胜客邀你接财神，得财运红包！

　　全网激战，接到财神你就是赢家

　　三屏联动 夺CNY美食

　　為全家搶紅包

　　PC 网站-首页视觉设计
 

　　PC 网站-选择游戏模式
 

　　PC 网站-游戏导引画面

　　PC 网站-游戏进行双机对战
 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。

　　活动期间共有280万人参与必胜客迎财神活动，3万5千人主动分享朋友圈