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康师傅轻松柚柚柚

  案例名称:康师傅轻松柚柚柚

  广 告 主:康师傅传养果荟

  所属行业:快销品类

  执行时间:2014.5.12-6.12

  参选类别:创意传播类



 

  营销背景:

 

  本案例想达到的营销目标,要影响的目标人群,面临的营销困境及挑战等。

 

  常温饮品市场的竞争强大,尤其在夏季所有饮品皆预备投入大量资源推广的红海中,康师傅蜂蜜柚子如何利用限有的资源来吸引年轻目标族群的眼光,并于传播内容中传达品牌核心价值”传统养生饮品 轻松养 身心漾young“

 

  1.目标族群:20-29岁都会男女,偏女性,白领新鲜人,对于忙碌的工作与生活,他们普遍感到“累”及压力,希望生活可以轻松点

 

  2.策略:突破快消品类的宣传模式,以白领新鲜人关注的事物及形式吸引目标族群的眼光,并将产品功效以软性的植入方式传播,更能被目标族群接受.

 

  营销策略:

 

  我们的消费者主要为20-29岁都会男女,加上近年来韩风盛行,韩国流行音乐K-POP征服了万千都市年轻男女,韩国饮料也格外受到年轻人追捧,他们追的不止是饮料,更是一种“流行文化“。因此,我们为蜂蜜柚子打造一只青春解压的MV视频,以”歌”,”舞”的方式吸引关注,并创造一段具记忆点的”撒娇舞”,让品牌能快速的引起讨论扩散

 

  创意沟通元(必填):

  打造一个属于蜂蜜柚子的流行文化:柚POP,并利用当下流行的萌妹子创造轻松,欢乐的消费者视觉/听觉体验。

 

  根据目标族群的网络行为,我们发现在”视频”平台的覆盖及偏好度上明显的高出其他平台,因此藉由目标族群的网络行为更能有效的推广品牌的创意MV,藉由优质的”优酷视频”媒体搭配其他视频平台,以及投入在音乐频道上,精准的接触到我们的目标族群

 

  执行过程/媒体表现:

 

  分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合;插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频。

 

  为了让“Yo-POP”人见人爱,花见花开, 我们邀请流行音乐天王级制作团队,与轻松活泼的6人萌系少女组合-- “柚-POP天团“,共同打造康师傅蜂蜜柚子“轻松柚柚柚”产品MV!





 

  同时,创造了生动可爱的柚子哥形象,除了与“柚-POP天团“载歌载舞,还让柚子哥与年轻消费族群进行电脑互动小游戏,以累积积分抽好礼的形式,增加消费者接触的频次

 

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  PC-神射手



 

  营销效果与市场反馈:

 

  活动期间,共有4,779,942网友点击进入Minisite;

  制作的轻松就要YO MV播放量高达3,407.000

  官方微博粉丝急速增长,微博话题讨论热烈
 

 


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