案例名称：adidas NEO Label 青春出走整合行销活动

　　广 告 主：adidas NEO Label

　　所属行业：运动

　　执行时间：2014.04.14-05.31

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　营销目标：NEO青春出走整合行销活动的目标，是为了使NEO这个品牌拥有更高曝光度，通过对品牌理念的推广，获得目标消费者认同，进而参与体验、分享、创造话题，最终引导目标消费者产生购买。该目标的关键绩效指标为活动网站浏览量及活动参与人数。

　　目标人群：18至25岁的年轻人

　　营销困境与挑战：在运动品牌行业迅猛发展的今天，NEO作为阿迪达斯旗下最具年轻时尚风格的子品牌，在进入中国市场时间较短的背景下，如何提高NEO在中国市场的知名度与认知度，并在众多品牌中脱颖而出从而走进年轻人内心，成为NEO面临的首要课题与最大挑战。

　　营销策略：

　　年轻人对自由的解读是取舍与等待，总是在各种梦想间纠结徘徊，而拖延是他们对大多数事物说“不”的方式。但他们深深地知道，再不疯狂就老了。基于该目标消费群的洞察出发，NEO的核心创意理念为发现自由，鼓励年轻人把握当下，并透过阶段性的创意互动体验，让年轻人跟随NEO发现自由、青春出走！感受别样的青春体验。

　　创意沟通元：

　　活动第一阶段--NEO青春出走，我们号召消费者创造一次疯狂的体验，运用客制化实境互动视频，让消费者身历其境，体验在云霄飞车上吃爆米花的兴奋，还可以体验蹦极时放飞气球的刺激。在活动第二阶段--NEO青春出走十万步，我们鼓励消费者迈开步伐，结合NEO鞋类产品、发挥创意创造属于自己的一步。

　　消费者可透过线上网站及线下路演等渠道参与活动，并分享至社交网站扩大传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动第一阶段--NEO青春出走，我们号召消费者创造一次疯狂的体验。 2014年4月14日－2014年4月27日期间，参与NEO青春出走活动，运用客制化实境互动视频，让消费者身历其境，体验在云霄飞车上吃爆米花的兴奋，还可以体验蹦极时放飞气球的刺激。消费者通过实境互动视频，抓取三个精彩瞬间，选择自己喜爱的模板，完成拼图后分享至社交网站，成功分享后将获得电子优惠券，在官方网店享受满300减50的折扣。成功分享至腾讯微博的用户，还可参与NEO刮刮卡，赢取以下NEO青春纪念礼。

　　在活动第二阶段--NEO青春出走十万步，我们鼓励消费者迈开步伐，发挥创意创造属于自己的一步。2014年4月28日－2014年5月11日期间，参与NEO青春出走十万步活动，结合NEO鞋类产品，挑选或上传自己喜欢的青春出走照片，定制相框及贴纸，制成青春出走十万步明信片，分享至社交网站，将获得电子优惠券，在官方网店享受满300减50的折扣。成功分享至腾讯微博的用户，还可参与NEO刮刮卡，有机会赢取以下NEO青春纪念礼。

　　第一阶段（PC端）：

　　（移动端）

　　第二阶段（PC端）：

　　（移动端）

　　营销效果与市场反馈：

　　基于对年轻人心理的敏锐洞察、以及创新有趣的互动，本次活动获得良好的成效。48 天内由四面八方，将近350 万90后跟着adidas NEO Label「青春出走」，776,766位用户参与互动, 活动KPI 达成率达263%，近30 万消费者原创内容，在社群上被扩散、讨论。如此创意整合行销活动，在鼓励年轻人发现自由的同时也宣传了NEO的品牌理念。