案例名称：雀巢超级能恩3幼儿配方奶粉DSP视频贴片

　　广 告 主：雀巢

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.11.3-2014.11.30

　　参选类别：程序化购买类

 

　　营销背景及目标：

　　提升雀巢品牌知名度，深化超级能恩3幼儿配方奶粉的产品印象。

 

　　策略与创意：

　　策略：

　　a)以人群为定向的DSP视频贴片广告，基于数据的精细化广告投放，

　　b)采取程序化购买方式，大流量，短时间覆盖更多受众；

　　c)实现受众与媒体（广告）端到端的最佳匹配，以及持续的数据采集。

　　以人群定向的DSP视频15秒前贴片
 

　　创意：以人群定向的DSP视频15秒前贴片
 

　　执行过程/媒体表现：

　　a)预算固定前提下，高曝光、高点击提升品牌知名度，深化产品印象；

　　b)程序化购买实现低本高效的精准广告曝光： 广告曝光总量1315万次，点击量为114405次，高于预期40%，35.9%；

　　c)集中覆盖目标人群，有效控制CPUV：覆盖目标人群总数：1939832人 ，TA浓度34.92%；3+reach占比35.9%，均高于KPI。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　超级能恩3DSP视频广告，基于数据的精细化投放，为广告主与媒体实现双赢：

　　a)为雀巢实现：

　　受众与媒体（广告）端到端的最佳匹配与持续的数据采集，

　　通过TA浓度与频次控制，避免资源浪费，确保广告投放效率；

　　为雀巢超级能恩建立基于cookie的CRM，并根据忠诚用户的在线行为扩充受众的cookie量；
 

　　b)为媒体实现：

　　覆盖更多长尾资源，合理规划碎片化流量资源，实现价值最大化