案例名称：客户数据持续利用、多维订单创意轮播-海尔魔方推广案例

　　广 告 主：海尔集团

　　所属行业：家电行业

　　执行时间：2014.11.3 -2014.12.19

　　参选类别：程序化购买类

 

　　营销背景

　　2014.10.29-11.28海尔空气魔方项目在京东众筹，12.9在各大电商平台上市首发。安客诚为项目提供数据管理工作。

 

　　营销目标：

　　众筹阶段广泛覆盖、活动高效告知；上市首发阶段有效引流
 

　　策略与创意：

　　策略：

　　基于推广目标的不同，整体推广周期分成众筹阶段和上市首发阶段两个部分、分别制定投放策略；
 

　　创意：

　　上市阶段依据人群标签的不同，分别设置天气主题创意、健康主题创意、绿色主题创意。第一方人群数据（客户收集核心数据）与悠易数据库人群的对接（cookie mopping）；不同标签人群对应不同产品卖点创意，指导目标人群购买。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　众筹阶段：基于第一方数据对接与应用，通过Look like人群扩展、频次控制，广泛覆盖、提升认知

　　上市首发阶段：众筹人群数据分析，设置男性、家庭女性、时尚女性人群标签订单、创意轮播，提升上市引流的有效性

 

　　营销效果与市场反馈：

　　众筹阶段通过cookie识别进行频次控制，77.87%的目标人群曝光一次；上市阶段点击成本下降20.45%