案例名称： 网易新闻--世事尽在你手中

　　广 告 主：网易新闻APP

　　所属行业：新闻阅读类

　　执行时间： 2014.01.01- 2014.08.31

　　参选类别：程序化购买类

 

　　营销背景：

　　互联网的普及以及对日常生活各个角落的不断渗透，加之移动终端快速的更新迭代，这一切都在改变着人们的媒介接触习惯，随时随地获取资讯和信息服务，已经成为现代人的一种生活方式。移动新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可，因此，在移动互联网市场的角逐赛中，新闻客户端也成了兵家必争之地。为了扩大"网易新闻"客户端的品牌影响力，吸引更多的移动端新闻阅读者使用"网易新闻"客户端，网易新闻联合点入广告对其客户端进行深入品牌推广，以达到其传播目的。

 

　　营销目标：

　　1、扩大"网易新闻"客户端的品牌影响力。

　　2、吸引更多的移动端新闻阅读者使用"网易新闻"客户端。

 

　　策略与创意：

　　一、点入广告DSP平台的精准营销策略

　　点入广告拥有业界最尖端的技术团队，通过特有的技术优势在7.2亿的人群数据库里，通过"网易新闻"的品牌属性定位人群标签，把这部分目标人群从7.2亿的人群数据库里抓取出来进行细分定向，最终抓取定向人群规模达到4.12亿人群为"网易新闻"的潜在目标人群。与此同时，在点入广告的媒体资源库（覆盖3万余款APP媒体）中定向抓取2万余款优质媒体，对"网易新闻"进行最及时精准的推送。
 

　　二、奖励式互动体验，传播更有效

　　依据大数据挖掘技术抓取到的目标受众群使用习惯，选取具有使用优势的游戏及应用，在此部分游戏及应用中嵌入奖励制积分环节，让用户体验游戏及应用的同时可以参与到互动体验APP当中来，进而增加品牌宣传推广力度。
 

　　三、个性化推送

　　基于大数据挖掘技术，准确整理出目标用户的使用习惯，根据这些习惯性数据准确推送受众更喜欢的阅读内容。
 

　　四、大事件运作

　　对于实时发生的大事件进行及时的推送，有效拉动受众与客户端的距离，能够在第一时间为受众推送新闻信息。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、精准定位"用户群"--人群定向

　　根据点入广告对网易新闻用户群进行数据挖掘和分析，网易新闻的目标受众主要集中在18-35岁追求高品质生活、年轻、时尚的学生及白领人群，他们才是生活消费的生产力，他们更容易接受新鲜事物，传播速度更快影响力更强。
 

　　二、深挖"用户群"使用习惯--效果优化

　　点入广告根据大数据挖掘技术抓取出的目标人群进行数据分析，对点击转化率高的媒体、时段、地域，加大目标人群的广告投放量，通过定向投放的方式让广告投放更加灵活可控，有效减少投放成本，增加用户转化率。
 

　　媒体选择：点入广告的数据分析结果显示，目标人群更关注移动端游戏、金融、生活、购物等领域，据此，点入广告定向加大以上这几类优质媒体的广告投放量。

　　时段选择：上下班高峰期7:00-8:30，18:00-20:00、午休12:00-13:30、节假日、深夜12:30-3:30。

　　地域选择：北京、上海、广州、深圳等一二三线600+城市。

　　营销效果与市场反馈：

　　月度激活数：737382

　　月度点击： 1655501