案例名称：大数据引领更好的投放成效 -Surface Pro 3 campaign

　　广 告 主：Microsoft

　　所属行业：3C产品行业

　　执行时间：2014.8.18-2014.9.30

　　参选类别：案例类-程序化购买类

 

　　营销目标：

　　MFST希望能通过程序化购买，促使更多的受众到达他们的官网；并在消费者中提升微软的品牌知名度，扩大品牌的影响力。

 

　　策略与创意：

　　1.数据引领成效

　　2.设置DMP以取得更好的投放效果和投放

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一方数据：Microsoft官方数据

　　从搜索关键词、横幅广告、和官网收集及整合第一方数据

　　结合全球化的数据一体化，并用于重定向和相似人群建模

　　第二方数据：直接从投放中获取数据

　　第三方数据：与第三方平台的数据结合，导入实际投放的活动中，加强投放效果
 

　　营销效果与市场反馈：

　　相比其他平台，Amnet达成了一倍多的到站表现

　　比预估高出50% CTR 的OTV 投放数据
 

　　在投放的过程中，我们察觉到娱乐类和时尚类受众对Surface这个产品更有兴趣。然而，最后会购买的受众，却是一些专业人士；例如设计师和财务人员 。在未来对这个产品的推广中，建议可以有针对性的对专业人士设置更多的投放预算。对程序化来说，学习曲线是一个主要议题，通过学习曲线，程序化购买才能准确定向到受众以体现程序化投放的真正价值